Links Internos: o que são e como trabalhar a linkagem em seu site?

As tags de link podem conter imagens, texto e outros objetos. Basicamente a tag consolida uma área “clicável” na página para que usuários possam visitar outras páginas e recursos do site.

Importância da linkagem interna nos sites para SEO

Há vários motivos pelos o uso de links ajuda o SEO de seu site, sendo os principais deles:

Melhorar a navegabilidade de usuários pelo site

Ao adicionar links internos em suas páginas e na estrutura do site como um todo, você ajuda os usuários a navegarem por conteúdos complementares e permanecerem mais tempo no site.

Por exemplo, neste conteúdo, eu posso mencionar termos de SEO que você ainda não conhece. Para te ajudar a saber mais sobre, um link interno para outras páginas sobre o termo ajuda bastante!

Arquitetura do site e hierarquização de conteúdos

Outro grande benefício dos links internos, é que eles colaboram com um melhor entendimento da arquitetura de seu site por parte dos algoritmos de busca e dos usuários também.

Como assim arquitetura do site?

Basicamente, quando falo em arquitetura de sites, me refiro à estrutura de departamento, categoria e subcategoria que o site possui!

Não ficou muito claro?

Desenhar uma boa arquitetura da informação para um site é fundamental para que usuários e robôs se encontrem em seu site e sigam um caminho lógico pelos conteúdos.

A otimização da estrutura é fundamental para que isso aconteça. Considere sites como Amazon, o site é todo estruturado de forma que fiquem claras as categorias de cada produtos, subcategorias e itens relacionados:

Todos os links desse menu são links internos do site e muito importantes para SEO pela organização dos conteúdos e fácil localização e entendimento da estrutura do site.

Link equity ou o famoso “link juice”: distribuição de autoridade

Já ouviu falar em PageRank?

É o algoritmo do Google que tem como objetivo mensurar a importância e relevância de páginas na web. Para isso, ele atribui um valor de “autoridade” à página ou site.

Para chegar a esse valor o algoritmo considera diversos fatores, sendo os principais deles a conexão entre links externos e internos de páginas na web. 

Por exemplo, se um site como o Uol enviar um link para meu site, naturalmente minha autoridade na web será maior, pois o site uol já tem um PageRank alto, por ser um portal de notícias renomado e conhecido.

Mas não são apenas os links de outros sites que contam aqui. Para distribuir essa autoridade “ganha” do uol entre outras partes do meu site, preciso trabalhar bem a linkagem interna entre cada páginas, fazendo um trabalho de distribuição de autoridade.

Daí que vem o nome “juice” (suco)! 

Quanto melhor eu diluo essa autoridade entre as páginas importantes do site, mais PageRank elas vão receber e, consequentemente, melhores ranking para suas palavras-chave!

No exemplo acima é possível visualizar como costuma ser uma estrutura otimizada de uma site, sendo o topo a homepage, depois as categorias, subcategorias e, por fim, páginas específicas de produtos/artigos.

Esse é um modelo ideal para estruturação do site, visando sempre reforçar a partir da homepage as páginas de categorias, as quais reforçam as subcategorias que, por sua vez, linkam internamente para conteúdos do site.

Exemplo:

Aqui na Know Stuff um dos temas que abordamos é SEO. Sendo uma categoria importante do site, coloco ela no menu principal. 

Dentro desse menu principal existem outras subcategorias como SEO On-page, que possuem links internos para diversos conteúdos!

Como auditar a linkagem interna do meu site?

Há centenas de formas de auditar os links internos de seu site e a estrutura do mesmo para verificar se ele está otimizado para SEO.

Para te ajudar a ter um direcionamento mais estratégia e assertivo, trouxe três ferramentas que vão te ajudar a auditar links a nível de página e site (estrutura geral):

SEO META in 1 CLICK

Você já deve ter se cansado de ouvir essa, mas a extensão é realmente muito útil para auditar páginas específicas, então vale a pena reforçar!

A extensão do chrome para SEO traz várias dados da página, incluindo um relatório de links internos que tem na página:

Google Search Console – Relatório de links

Uma das ferramentas de SEO mais úteis, o Google Search Console também tem um relatório específico para links!

Para acessar, basta selecionar o ícone logo acima das configuração no menu ao lado esquerdo da ferramenta:

Aqui você pode ver exatamente quais são as páginas do site com mais links internos e, como consequência, que provavelmente tem maior autoridade. 

Uma boa ação de otimização é utilizar essas páginas para enviar links para outras com menos força ou recentes.

Screaming Frog

Por fim, mas não menos importante, temos o screaming frog ou outras soluções similares como OnCrawl e Botify.

Por meio da ferramenta você pode rastrear as páginas de seu site e obter visualizações intuitivas e práticas sobre como está a linkagem interna:

Essa visualização fica dentro do menu “Visualizations”, teste as diferentes formas para entender sua estrutura e encontrar oportunidades de otimização!

5 Dicas para fazer um bom trabalho de linkagem interna no site

E agora, como fazer otimização de links internos pensando em SEO?

1) Otimize o texto âncora

É fundamental que os textos âncoras de seus links sejam bem contextualizados sobre a página linkada.

Lembre-se de usar palavras-chave e não repetir um mesmo texto âncora para diferentes páginas.

2) Revisite seus conteúdos

Como mencionado na introdução deste conteúdo, link interno pode ser o detalhe que está faltando para que seus conteúdos sejam encontrados no Google.

Portanto, sempre que publicar uma página/post novo no site, revisite conteúdos antigos e que já tenham uma boa autoridade, para enviar links para essas páginas.

Para isso, você pode usar o relatório do Google Search console e selecionar páginas que mais recebem links internos e externos, principalmente.

3) Links no conteúdo valem mais!

O Google reforça com frequência que conteúdos na web tenham links contextualizados no texto.

Portanto, os links no menu e footer do site – apesar de serem fundamentais – costumam ter um valor menor do que um link contextualizado no conteúdo da página.

É importante pensar em formas de inserir links internos em seus conteúdos de forma natural, para que tenham um maior valor na hora de passar PageRank.

4) 3 cliques de distância

Uma das práticas mais importantes para não diluir muito sua autoridade entre as páginas do site, é a otimização da estrutura de forma que TODAS páginas do site estejam a pelo menos a 3 cliques de distância da home.

Por exemplo:

• Entrada na home da Know Stuff
• 1º Clique: SEO (no menu)
• 2º Clique: SEO On-page
• 3º Clique: guias de SEO do site

Por que conta a partir da homepage?

Em geral, a página mais forte do site costuma ser a home, já que ela representa a empresa e o site. 

É a partir dela que a autoridade será distribuída para outras páginas e, portanto, ela exerce um papel fundamental na estrutura do site.

5) Mapeamento de conteúdos dos site

Principalmente em sites mais antigos e com muitos conteúdos, você pode acabar esquecendo de colocar links internos para páginas que continuam relevantes.

Para evitar que isso aconteça, é fundamental ter essas páginas mais importantes registradas em algum local como uma planilha, para que você sempre cheque se usou todos os links que poderia.

Lembre-se também de pesquisar no próprio publicador do site se há alguma página sobre um tema mencionado no conteúdo que pode ser linkada.

E aí, já consegue produzir um conteúdo pensando na linkagem interna agora?

Espero que sim! Comente o que achou e sugestões. Aproveite também para checar nosso treinamento de SEO para times de redação e fazer sua cotação!